您的位置 首页 热点资讯

《定位白皮书》,揭开“定位理论”的内核

“定位理论”被称为有史以来对美国营销影响巨大的观念;《定位白皮书》则是定位理论指导下的一套科学应用方法,又称“高概率‘0到1’突破法”。

定位理论的内核是提升“0到1”突破的成功率,提升企业经营N个“0到1”突破的成功率,从而让企业胜出竞争。

什么是“0到1”?彼得-蒂尔(被誉为硅谷创业的教父)指是找到创新的独特方式,使得未来不仅仅与众不同,而且更加美好。在企业经营过程中,最难的就是“0到1”,正所谓万事开头难。每一个“0到1”都是一次突破,做生意的第一桶金是“0到1”的突破,从区域走向全国的第一站是“0到1”的突破,从线下走向线上的第一个平台是“0到1”的突破等。

定位理论指导下的N个核心“0到1”突破:

品类“0到1”:创新品类。只要你的品牌能够代表一个品类,不管这个品类有多小,品牌都是非常有价值。

聚焦“0到1”:聚焦品牌。品牌是企业间竞争的最小单位。

定位“0到1”:差异化“概念”。让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置。

产品“0到1”:核心品项又称“招牌菜”。代表品牌的定位、特性或品类。

人群“0到1”:源点人群又称“种子用户”。最容易影响的核心人群且忠诚度较高,并且具备一定表率作用的群体,以此作为圆心进行对外扩散。

市场“0到1”:源点市场又称“样板市场”。是一个地理区域的概念,品牌起步阶段要选择比较容易立足,同时也便于未来发展的市场区域。

渠道“0到1”:源点渠道。产品刚上市时能覆盖原点人群的匹配度最高的渠道,能有效触达原点人群,提升品牌认知,实现产品动销。

……

定位理论“0到1”:《定位白皮书》。是定位理论从观念到落地“0到1”的突破,将20多本定位理论丛书内的散装方法,结合20年定位实战一体化设计,从而协助企业家更正确/更快速掌握并应用,更高概率实现“0到1”突破。

202410211153351262494557-1

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

为您推荐

智能家居迎来利好政策,涂鸦智能赋能客户打造下一代数字家庭

智能家居迎来利好政策,涂鸦智能赋能客户打造下一代数字家庭

中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发了《关于推进新型城市基础设施建设打造韧性城市的意见》(以下简称《意见》)。《意见》旨...
阿塔斯双十一销售额再创新高,引领行业新热潮

阿塔斯双十一销售额再创新高,引领行业新热潮

双十一购物狂欢节刚刚落幕,阿塔斯凭借卓越的产品品质、创新的营销策略以及优质的客户服务,再次引领了全嵌入冰箱行业,展现出其...
学定位方法,看一本《定位白皮书》就够了

学定位方法,看一本《定位白皮书》就够了

定位理念已经诞生半个多世纪了,但“定位”到今天依然是一个热词。毫不夸张地讲,几乎所有从事品牌、营销的职场人都对定位这个词...
广交会行业趋势论坛——工具产品欧美市场新机遇成功举办

广交会行业趋势论坛——工具产品欧美市场新机遇成功举办

10月17日,广交会行业趋势论坛——工具产品欧美市场新机遇在广交会展馆成功举办。本次论坛由广交会承办单位–中...
《定位白皮书》被1000+企业家作为工作指南

《定位白皮书》被1000+企业家作为工作指南

你可能面临诸多问题,如资源有限、产品同质化、形象差、知名度低、营销找到不焦点、数字化能力弱、效率低、成本高、团队信心不足...
返回顶部