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《定位白皮书》,被评为“学定位第一本读物”

同质化/过剩/存量竞争

中国进入大洗牌/赢家通吃

如何破局增长

定位是不二之选

定位理论被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

定位1991年传入中国,在中国第一个案例是王老吉,因王老吉的空前成功在企业家获得广泛的普及;至今33年,成功打造了一批又一批成功品牌。

定位理念从最初1969年由艾里斯和杰克特劳特先生于共同提出的一个“概念”,到1981年第一本书《定位》发行,再到如今,共有26本系列书出版,形成了一套行之有效的科学理论知识体系,帮助企业在竞争中脱颖而出。

作为初学者,第一眼看去,可能会懵掉。因为这26本书读下来,按照每天50页的速度,要读半年以上,让人崩溃。同时,你在阅读时还会面临一些困境:

怎么有效地展开阅读?

阅读的顺序是什么?

怎么理解这26本书之间的关系?

有必要全读完吗?

阅读的核心要领是什么?

……

有没有更好的方法来阅读?目前来说,可以按三种方法来开展阅读,最后一种更适合企业家或定位工作者。

第一种:按时间发展阅读

随着时间的推移和实践范围的扩大,定位从最初解决的传播问题开始,扩展到营销体系,最后成为制定企业战略的一种方法论。

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第二种:按书籍类型阅读

26本书按学习实践的作用可分为工具类、理念类、发展类、关键词类、补充类五大类阅读,阅读的目的更明确一点。

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第三种:按实战导入阅读

《定位白皮书》以终为始,不是一本书,是一个方法;从品牌终极战略品类战略出发,帮助企业解决正在面临的实际营销问题。

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学习定位最容易犯的错误是盲人摸象,系统性的阅读可以最大程度消除浅尝辄止的学习弊端,避免观点的片面化。

对于企业家来说,时间有限,精力有限,而《定位白皮书》则是定位理论指导下的一套科学应用方法,以此为实操落地框架,结合26本定位理论书深度解读,协助企业家更正确/更快速掌握并应用,更有效破解“一学就会,一用就错”的定位落地问题。

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